Die größten Social Media Plattformen

Eins der ersten Sozialen Netzwerke ist auch heute noch eins der meistgenutzten: Facebook. Hier ist von Jung bis Alt jede Zielgruppe vertreten, als Durchschnittsalter gibt Facebook jedoch 35 Jahre an. Das Angebot ist mit Texten, Bildern und Videos vielseitig, die Nutzungsmöglichkeiten mitunter komplex. Wer sich und sein Unternehmen effizient präsentieren will, sollte mit erfahrenen Social Media Manager /innen arbeiten. Werbeanzeigen lassen sich auf die jeweiligen Zielgruppen anpassen und auch sonst bietet Facebook für Unternehmen einige interessante Features, um Reichweite und Umsätze zu steigern.

Bei Instagram liegt die Ästhetik im Vordergrund. Hier findest du schöne Bilder und Momentaufnahmen sowie ansprechende Videos, die als Storys oder Reels gepostet werden.  Wer aktiv ist und regelmäßig Content liefert, hat Vorteile in Sachen Reichweite. Die Zielgruppe liegt zwischen 18 und 40 Jahren. Passen deine Produkte oder Dienstleistungen zu dieser Altersgruppe, ist Instagram genau deine Plattform.

Bei den Jüngeren ist die Social Media Plattform aus China absolut angesagt. Hier bekommst du kurze Videos angezeigt, die oft mit Musik oder anderen Tonsequenzen hinterlegt sind. Wichtig ist der Unterhaltungsfaktor, durch die Kürze der Videosequenzen soll Langeweile nie aufkommen. Mit lustigen oder kreativen Clips kannst du auf TikTok eine junge Zielgruppe überwiegend im Alter zwischen 14 und 24 Jahren ansprechen. Derzeit beziehen noch wenige Unternehmen TikTok ins Marketing ein, dadurch kannst du dich momentan noch gut positionieren, wenn dein Produkt zur Zielgruppe passt.

Videos, Videos, Videos – auf YouTube kannst du dich stundenlang mit Clips berieseln lassen. Für Unternehmen bietet die weltweit größte Video-Plattform zum einen die Möglichkeit, Werbung zu schalten. Zum anderen kannst du hier deine Produkt-Range in Tutorials vorstellen, die Anwendung genauer zeigen, von anderen Menschen testen lassen oder exklusive Behind-the-Scenes- Einblicke geben. Auch virtuelle Events können über YouTube Live-Streams abgehalten werden.

Viele nutzen den Instant-Messaging-Dienst für private Konversationen. Allerdings wird WhatsApp durch zusätzliche Funktionen wie Gruppen-Chats und den Status immer mehr zur Social Media Plattform. Zwar nutzen monatlich Milliarden Menschen den Dienst, für Marketingzwecke eignet er sich bisher jedoch eher wenig. Über WhatsApp lässt sich zumindest der Kontakt zu Kund /innen ausbauen, beispielsweise durch Beantworten von Serviceanfragen oder Reklamationen. Studieren im digitalen Zeitalter funktioniert auch mithilfe von WhatsApp Nachrichten zwischen Studierenden. Dazu tauscht man sich zu Vorlesungen, Prüfungen und Ankündigungen aus.

Berufliche Kontakte kannst du bei XING knüpfen. Über ehemalige Kolleg /innen ergeben sich immer wieder neue Connections. Im Job ist ein großes Netzwerk Gold wert, außerdem kannst du dich hier über Firmen informieren, nach Jobs suchen oder potenzielle neue Mitarbeiter /innen und Freelancer kontaktieren. Die Basis-Version ist kostenlos, die Premium-Version mit zusätzlichen Karriere-Benefits gibt’s gegen einen Aufpreis.

Auch LinkedIn ist Social Media fürs Business, in Deutschland, Österreich und der Schweiz jedoch nicht ganz so beliebt wie XING. Dafür hat LinkedIn weltweit die Nase vorn. Auch hier kannst du berufliche Kontakte knüpfen, im Gegensatz zu XING jedoch auch über die Ländergrenzen hinaus. Die Plattform lohnt sich also, wenn du in einem internationalen Unternehmen arbeitest oder viel im Ausland unterwegs bist.

Durch turbulente Zeiten geht der Mikroblogging-Dienst Twitter seit der Übernahme durch Elon Musk. Bis dahin nutzten viele die Plattform, um Kurznachrichten mit maximal 280 Zeichen, die sogenannten Tweets, zu posten. Inzwischen wurde das berühmte Vögelchen im Logo durch ein simples X ersetzt, viele Nutzer /innen sind durch die schlagzeilenträchtige Umstrukturierung bereits abgesprungen. Durch die begrenzten Möglichkeiten und die im deutschsprachigen Raum vergleichsweise geringe Nutzung lohnen sich Social-Media-Kampagnen nur, wenn deine Zielgruppe wirklich bei Twitter aktiv ist.

Über Snapchat kannst du Bilder und Videos verschicken. Genaugenommen ist die Plattform eine Messaging-App, die überwiegend von einer jüngeren Zielgruppe genutzt wird. Ein Großteil davon ist noch minderjährig, die meisten sind Jugendliche unter 19 Jahre. Für Social-Media-Kampagnen eignet sich Snapchat vor allem dazu, auf dein Unternehmen aufmerksam zu machen und die Bekanntheit bei der jüngeren Generation zu steigern.

Pinterest setzt weniger auf die Interaktion der Nutzer /innen, sondern liefert vielmehr Inspiration zu verschiedenen Themenbereichen. Denn Pinterest ist eine Bilder-Suchmaschine, die überwiegend von Frauen genutzt wird, um Ideen für kreative DIY-Projekte, Stylings, Accessoires oder die Wohnungseinrichtung zu finden. Der Fokus liegt auf den sogenannten Pins, also Bildern und Grafiken, die eine gewisse Ästhetik vermitteln.